25
Nov
2013

De la nota de prensa a las estrategias globales. La nueva comunicación integral, Caso BBVA

Las empresas y fundamentalmente, las grandes corporaciones ya llevan tiempo adaptando sus estrategias de comunicación a las nuevas formas y herramientas que existen en el mercado.
comunicacion v1La adaptación de las formas de comunicación afectan por igual a todos los actores que intervienen en el proceso, ya sean las empresas emisoras (con todos sus miembros) o los receptores de los mensajes (usuarios o clientes potenciales).
La comunicación debe ser el vehículo a través del cual las empresas consigan atraer usuarios hacia sus productos o servicios, y los medios que se utilicen deben ser los adecuados al momento que se esté viviendo y a las situaciones concretas de cada mercado o grupo. Seguir leyendo

16
Oct
2013

¿Podemos calcular el retorno de las inversiones en comunicación?

Las empresas que invierten en comunicación, sin duda, están convencidas de que dicha inversión es necesaria. Necesaria para competir en igualdad de condiciones con el resto de los actores de su mercado, necesaria para posicionarse en la mente de sus consumidores/usuarios, necesaria para comunicar sus productos/servicios, necesaria a la postre para “ser o estar” en el mercado, pero….. ¿Genera un retorno real esa inversión?, ¿podemos medir ese retorno?.
ComunicacionLa realidad es que las inversiones en comunicación, no deben tratar de medirse a corto plazo pues eso sería un grave error, aunque no es menos cierto que el esfuerzo de la inversión se hace normalmente concentrado y puede parecer a priori que se ha gastado mucho en algo que no tiene un retorno obvio. No es así, los esfuerzos en comunicación ayudan poco a poco a posicionar la empresa allí donde debe estar. Seguir leyendo

03
Abr
2013

Inversiones en comunicación (tradicional vs. no tradicional)

Una vez que una empresa ha decidido tener presencia en el mercado, ya sea vía venta de productos o servicios, con una estrategia de comunicación o por otro tipo de medios, tiene que decidir donde repartir el presupuesto asignado para hacer rentables las inversiones.

InfoAdex acaba de hacer públicos los datos de inversión publicitaria de medios convencionales y no convencionales en España en 2012. De nuevo, de manera global, la inversión publicitaria sufre un acusado descenso con respecto a los datos de 2011, con una bajada del 9,9% para el total de medios (10.858M€ con respecto a 12.053M€ de 2011).

La inversión en medios convencionales cae un 15,8% y la de los no convencionales un 5%.

Si analizamos en profundidad la inversión en medios no convencionales e Internet: Seguir leyendo